A Personal Finance Blog for Malaysian: MASSIMO vs.GARDENIA:马来西亚的面包大战!

Thursday, March 14, 2013

MASSIMO vs.GARDENIA:马来西亚的面包大战!


文:张丹枫 Zhang Danfeng
图:鄧珺心 Junn Xynn

话说,巫统通过朋党在2010年强硬收购了糖王的玻璃市糖厂,硬硬将郭鹤年的心血鲸吞之后,人心不足,还想继续吞并郭鹤年的联邦面粉厂(Federal Flour Mill) 。巫统朋党的如意算盘,就是完全控制国内的柴米油盐生意,垄断买卖。

巫统朋党已经拥有中央糖厂,北赖糖厂,接着吞并了玻璃市糖厂之后,一统大马白糖市场,价格就完全由马来朋党操控了。而市场的白糖价格也随着暴涨,从郭鹤年控制市场时的每公斤RM1.45,三级跳至如今每公斤RM2.45!尽管世界白糖价格已经滑落,国阵政府仍以《减少津贴》为由,继续放任糖价上涨,任由朋党鱼肉百姓。

接下来,他们的目标朝向面粉市场。由于面粉也是属于统制品,基本上,和白糖一样,价格多少,全由政府说了算。

在郑良德去世之后,马来亚面粉厂的极大股权已经旁落,由巫统朋党掌控股权。而另一间主要的面粉制造厂:关丹面粉厂,也已落入巫统朋党手中。三大面粉厂,最后只剩下郭鹤年家族掌控的联邦面粉厂。

当巫统朋党向郭鹤年献议收购联邦面粉厂的控制性股权时,却遭到郭氏拒绝。因為無法收購郭鶴年的麵粉生產公司(Federal Flour Milling, FFM),巫统朋党因而惱怒成羞,命令赛莫达出手,目标指向全面收购Bernas(國家稻米公司)股权。

这里面牵扯到的关系,就有些错综复杂了。为什么朋党转向国家稻米公司下手?说来话长。

国家稻米公司(Beras Nasional Bhd,简称Bernas)本来是属前玻州大臣哈芝巴望爹家族创立,后来前玻州大臣把Bernas卖给怡保工程IGB BHD的拿督陈振南和糖王郭鹤年。

当时拿督陈振南犯了一个错误,就是通过香港的子公司Wang Tak Co Ltd 来买Bernas;结果被UMNO大做文章,说米业不能落在香港人手中!拿督陈振南不想得罪巫统,只好把手上持有的30%Bernas股份卖给巫统朋党,贸易风控股Trade Wings Bhd的赛莫达。

于是,赛莫达持有国家稻米公司30%股权,但糖王郭鹤年除了同样持有国家稻米公司30%股权之外,同时也通过玻璃市糖厂拥有贸易风控股的20%股权。直到被迫退出大马糖业的时候,郭老才以每股RM3.50,总值RM2亿7百万的代价,将贸易风的20%股权转售给FELDA。

而国家稻米公司不但垄断国内白米进口市场,也同时控制着大马最大的面包生产商—Gardenia的30%股权。Gardenia长期以来,最大的面粉供应商,就是联邦面粉厂。

赛莫达配合大马国阵政府施加压力,迫使郭鹤年出售国家稻米公司的30%股权,再加上政府从官联公司释放出来的部分股权,致使赛莫达一夜之间拥有Bernas高达72%股权,全面掌控国家稻米公司。

既然Gardenia是Bernas子公司,谁供应面粉?要跟哪一间面粉厂签署面粉供应合约,当然是赛莫达说了算。于是,整个轮廓很清楚的显现出来了。

朋党的用意很明显,就是通过Bernas全面收購了FFM最大的顧客:Gardenia麵包公司;然後再促使Gardenia取消向FFM購買做麵包用的麵粉原料。FFM失去了最大的顾客,生意自然大受影响。许多老员工的工作也失去了保障。巫统朋党就是要利用这样的手段,迫使郭鹤年放手,将联邦面粉厂卖给赛莫达,让赛莫达一统国内面粉供应市场的江山。

但是郭鹤年是一位非常念旧的企业家。他知道,如果他放手FFM,跟随他数十年的老员工势必饭碗跳舞。因此他不但坚持不肯就范,还花心思为老员工谋出路,为联邦面粉厂寻求活路。

FFM成立於1962年12月3日,是郭鶴年集團旗下的其中一家子公司,其業務為生產各種類的麵粉、穀物貿易、以及飼料生產。郭鹤年决定投资设立生产线,既然Gardenia的生意做不成了,干脆自己来,自己生产面包!

当时市面上有一家处于冬眠状态的面包公司,叫做The Italian Baker Sdn Bhd。The Italian Baker Sdn Bhd成立于2007年3月21日,但是一直以來都是一家冬眠公司,没有正式投入生产运作。直到2010年12月6日,FFM以每股RM2的價錢全面收購The Italian Baker Sdn Bhd,成為FFM的子公司,更聘請了Jimmy Chang來打理。FFM收購The Italian Baker後,更注資達1億2千万令吉,在FFM廠房旁設立烘製麵包的工廠。

由於地理位置上的優勢,FFM生產的麵粉無需倉庫或運輸,直接pass給隔壁的TIBSB麵包廠,這樣就省下了許多的運輸費和倉庫費等。The Italian Baker在2011年中推出了品質能與Gardenia抗衡的新品牌麵包——Massimo。

Massimo是意大利文,意思是Maximum。由於生產費用比其他廠家低廉,所以麵包的價格也比一般的其他麵包來得便宜。

由于Massimo味道和口感都比Gardenia优越,加上有关郭鹤年被巫统朋党欺压的事在华社之间哄传,更激起了华裔公民的民族意识;还有,经过网络面子书广泛报导揭发真相,相关的消息迅速流传,于是民间掀起了一股《支持Massimo面包》的热潮!

这股热潮之大之广,完全超乎想象。许多有销售Massimo面包的地方,Gardenia销路明显大受影响。而Massimo面包在网络免费宣传,民间口碑相传之下,迅速窜红!

市场的情况对Gardenia越来越不利,最后迫使Gardenia在报章上打澄清广告。但是Massimo面包的风潮已经形成,Gardenia 要力挽狂澜,非常吃力。

后来巫统朋党动用网络枪手,千方百计,想方设法,要帮Gardenia挽回劣势。他们使出不少贱招,在网络大肆诬蔑摸黑宣扬,其中一招就是呼吁马来回教徒杯葛 Massimo面包。理由是:Massimo面包使用的面粉,含有猪的DNA成分!

这真是人头猪脑想出来的烂招。因为Massimo拥有由首相署属下的回教理事会发出的Halal认证书。如果Massimo面包使用的面粉真的有问题,应该是回教理事会的责任才对!回教理事会Jakim怎么可能在没有详细检验过的情况之下,发出Halal证明书?

如果面粉当真含有猪的DNA,第一个检举的就是Jakim了!为什么到现在都不见Jakim采取行动?当然证明巫统枪手所写的东西,根本是生安白造的!

我亲眼所见,许多马来同胞都在支持购买Massimo面包。并没有受到不实的谣言影响。而Massimo面包不断加快市场攻略,在短短一年之内,Massimo面包已经涵盖全国,在许多大小城镇,超商和民间杂货店,都与Gardenia正面交锋;市场占有率不断提高;如今已成为足以与Gardenia全面抗衡竞争的知名品牌。

Massimo之所以能够那么快在马来西亚市场立足,主要当然是因为郭老的光环;
郭老在大马华社的名望非常高,Massimo面包既然是郭老的产品,人们自然大力支持。当然,另外一个主要原因是Massimo无论口感和质感都比Gardenia优胜,加上售价相对的也比较廉宜,名副其实的价廉物美。

拥有以上这么多优点,Massimo面包自然很快就成为国内最畅销的面包品牌了!